喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷咸宁市某某通用机械维修网点品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同咸宁市某某通用机械维修网点不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:焦点)
- 白蚁蚁后泡酒饮用?北京大兴机场海关查获用酒精浸泡的昆虫3瓶
- 上海热到高架路面变形?紧急抢修!今天仍将冲击39℃,要降温了→
- 7月8日起,广州这些旅游景区取消实名预约→
- 两盘均抢七惜败!朱琳0
- 伊朗南呼罗珊省一矿井发生爆炸
- 教师暑假读什么书?10位专家联合推荐的暑期阅读书目送给你!
- 埃及总统与叙利亚总统通电话 重申支持“两国方案”
- 以军袭击黎巴嫩东部 致一名黎真主党指挥官死亡
- 北京:老旧电梯应急更换可提取“大修金”
- 暑假正式开启!看小画师一起约“绘”夏天
- 49岁林志玲在日本被偶遇,照顾2岁儿子亲力亲为,不带保姆同行
- China Travel有多火?外国游客热门入境城市榜单出炉
- 北京开展碳排放配额有偿竞价发放 成交量近35万吨
- 俞敏洪发声:请求大家不要攻击任何主播
- 北京市市场监管局曝光3起涉食品安全典型案例
- 韩检方向最大在野党前党首李在明及其夫人发出传票
- 忍无可忍?泰山远征军怒喊“丢人现眼”!官微被冲:解散还我鲁能
- 剑南春《专业的真相》——高校名师访谈
- 伊朗南呼罗珊省一矿井发生爆炸
- 山东菏泽龙卷风已致5人死亡 2820间房屋受损
- 新教师,要学会正确“求关注” views+
- 字迹潦草的孩子都后悔了!如何练出一手好字,家长再忙也要看! views+
- 合肥市肥东县发生3.9级地震,震源深度10千米 views+
- 央行:前八个月人民币存款增加12.88万亿元 views+
- 苏丹中部一村庄遭炮击 至少40人死亡 views+
- 胡塞武装向以色列发射导弹,内塔尼亚胡发声 views+
- 约旦首相哈苏奈提交辞呈 views+
- 琴音悠扬,心却沉重,孩子的内心世界谁懂? views+
- 文化中国行丨一束光 万里情 views+
- 孙颖莎4比2战胜张本美和 将与王艺迪争夺女单冠军 views+